刘宁:设计创新是为了创造用户价值

设计和制造关系是行业探讨不断的两大议题,企业发展是想走得更快、亦或是走得更远?行业和企业家面临革新如何抉择?设计创新对未来发展有何等重要意义?在“金勾奖”第三届中国整体厨房工业设计大赛颁奖前夕,专访了主办方中国工业设计协会会长、金勾奖首席评委刘宁,共同探讨企业如何运用设计驱动创造、再转化制造的重要行业难题。 中国工业设计协会会长 刘宁设计创新是企业发展之本  企业要真正把工业设计发挥成为企业核心的创新能力,最重要的一点——要从自发创新向到自觉创新转变,一定要从战略上去重视工业设计,把工业设计当成为企业的战略模式和管理,而不是寄希望于一个简单的外包,寄希望于从外部合作中获得一个暂时的突发的灵感。任何的一个灵光瞬间闪现,都不可能改变企业今后的发展道路,只有把设计当成一种思想,走出一条自己的创新模式,企业才能转变成创新型的企业。  工业设计是企业创新发展的重要特征,是为数极少的全流程创新之一。从研发的从0到1,一直到市场上推广,都有工业设计的巨大作用。因此,需要企业的各个部门、各个流程协调关系统筹组织,去实现一个设计创新的一种过程或者一种追求,所以我们把工业设计称之为原创性,是企业发展的市场之源,价值之源,用户之源。杜绝跟风和模仿带来的恶果  很多人都说中国企业缺乏创新,总是身陷抄袭方面的问题。但其实,中国的工业设计在某一些领域,或者说在众多的产业领域中,已经达到或者接近了国际的领先水平。但是,我们在市场上还是会看到很多模仿、甚至是抄袭的作品,这实际上是一个系统的工程。  要真正有创新,杜绝跟风和模仿带来的恶果,首先,需要企业家精神明确指引,即所有的企业要有一个真正的认知——我们的追求目标是创造用户价值,而不是创造交易价值。创造交易价值追求的是制造和销售,而创造用户价值,追求的是为社会创造新的价值,为人民、为应用、为用户去解决问题,创造更加美好的生活。当企业得聚焦点在创造用户价值的时候,往往会洞察到别人没有注意的新机会。因此,应当从这个转变上,去重塑企业家精神,这才是真正的创新的生机。  其次,现有关于工业设计的知识产权环境还非常不完善,知识产权在设计方面的维权成本、维权收益,和企业真正的投入产出的一种愿景,整个的错位比较大,这方面还是需要更多的工作去完善与推进。 设计竞赛激发行业源泉力量  工业设计是企业创新能力的核心,是产业链的前端和价值链的源头,在增品种、提品质、创品牌方面,将会给所有的参评企业、以及辐射的更大范围的企业,带来积极的推动作用。为了积极推动行业创新,中国工业设计协会和五金制品协会共同发起全国性、行业性的工业设计大赛——金勾奖应运而生,对五金、厨卫行业,特别是今后的智能家庭,重塑中国的特色生活方式都极具重要意义。  金勾奖的参评和获奖作品,既有企业的真正的产品,又有来自于设计机构、设计师,以及大学的创意作品,这体现了一个非常重要的过程,因为工业设计是贯穿于产品创意、产品企划、产品转化、产品量化的全过程,希望既能看到对未来的一种构想、对产品的一种设计,又能看到真正的产品在市场上创造一个新的市场。市场化是设计的最终归宿  设计的唯一目标,就是市场化。只有市场化,才能为社会带来价值。整合企业、金融、商业的力量,共同推动优秀设计转化成产品,让好的设计产品到市场去服务于人民的生活。  未来,我们还将要一系列新举措推动原创设计与工业设计。首先是人才,要下大力气培养懂设计的企业家,培养懂企业的设计师,广泛的去推广工业设计的深度认知,让企业不但知道为技术找设计,还会更加努力的去为优良设计去找技术,让设计真正起到引领性、集成性的作用。  另外,中国工业设计协会也将会跟政府行业产业、国家的知识产权部门一起,共同塑造一个优良的行业秩序,去建设工业设计的维权平台、维权中心,知识产权的交易平台。2016年,中国工业设计协会和全世界30多个国家,联合发起并召开了首届世界工业设计大会,马凯副总理出席大会并致辞,在致辞中讲到:“产业因工业设计更具活力,生活因工业设计更加美好。”世界工业设计大会打造了一个全球的产业界、设计界、学术界、理论界和政府资源相合作的一个平台,共同推进全世界的设计产业飞速发展,成为一种新的增长模式、新的创新模式。